为酱酒品类开辟更多可能，夜郎古酒与仁怀产区的焕新同频共振

文 / 邓贤辉

新战略+新模式，夜郎古酒开辟新未来。

(相关资料图)

“总结不是结束，而是新的开始。在品类竞争更加激烈的严峻形势下，夜郎古酒隆重举办第二届‘夜郎古酒超级品牌节’，发布‘古法酱香·源起夜郎’全新的品牌战略，揭开复星、舍得赋能的序幕，积极拥抱新周期、奋进大战略、同心赢未来。”

在复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强的慷慨陈词中，第二届“夜郎古酒超级品牌节”画上了圆满的句号。

这场于酱酒核心产区仁怀召开的“千人大会”虽已落幕数日，但对于处在全面复苏关键阶段的白酒行业而言，这场顶流盛会带给行业的影响仍在持续发酵。

从筹备到召开再至会议结束，第二届“夜郎古酒超级品牌节”不仅折射出中国酱香白酒核心产区的韧性与活力，更为行业展示了志存高远的夜郎古酒文化。

酱酒自香，夜郎志强。一段独属于夜郎古酒的绚丽篇章，正在市场端娓娓道来。

成为产区新代言

全新战略驱动高质量蝶变

过去几年，酱酒品类蓬勃发展，而夜郎古酒以完备的品牌战略，在茅台镇1600余家酱酒企业中实现突围并快速崛起。

通过对产品、品牌、市场、文化地良性运营，夜郎古酒在过去几年完成了“从生产型企业向品牌型企业、从原材料输出向品牌溢价输出”的两个重要转变。

即便是历经酱酒产业的周期调整，在消费下行、场景减少、酱酒回调的多重压力之下，夜郎古酒仍然展现出了中坚梯队的领袖力量。不仅使产能稳步提升、核心市场逆势增长，其品牌价值也连续位列酱酒行业十强。

迈进2023年，社会经济正在全面恢复，白酒行业也在朝着高质量发展之路上行进。对于在第一阶段已实现产区价值塑造与品牌梯队的初步构建的酱酒产业而言，优胜劣汰的品牌沉淀期也已然来到。而在新的周期中，向头部品牌和特色优势品牌集中，将是酱酒产业未来的成长轨迹。

夜郎古酒自去年10月与舍得酒业达成合作，获得了复星生态的优质资源赋能，成为市场备受期待的品牌之一。

2月16日，借第二届“夜郎古酒超级品牌节”，夜郎古酒展露出品牌发展的态度与雄心，在现场千人级的关注之下，重磅发布“古法酱香·源起夜郎”这一全新的品牌战略，并为贵州夜郎古酒庄公司盛大揭牌，向整个白酒行业描绘了极具想象空间和冲击力的战略蓝图。

夜郎古酒在已经具备雄厚的产能储能、强力的品质保障、悠久的品牌底蕴、深厚的品牌文化等优势基础之上，借助资本、资源网络以及全新的品牌价值纲领，夜郎古酒在新一轮的品牌竞赛中建立起了领先优势，形成了更具穿透力与长期主义价值的战略布局。

在糖酒快讯看来，夜郎古酒通过“古法酱香·源起夜郎”这一精准定位，构建起完备的价值体系和丰富的品牌内涵，提升了夜郎古酒在酱酒赛道的品牌认知度，进而深化了夜郎古酒品牌的综合竞争力。

业内资深人士表示，无论是适应行业发展变化的需要，还是夜郎古酒自身发展的需要，都决定了夜郎古酒未来的发展必须在创新变革中突破。如今，随着“古法酱香·源起夜郎”品牌战略的发布，我们也欣喜地看到夜郎古酒高质量发展的内生动力被彻底激发出来。

复星+舍得+夜郎古酒

模式创新铺展酱酒新蓝图

此次，第二届“夜郎古酒超级品牌节”所释放的另一大重磅信息则是舍得资源的加持。

从2022年10月贵州夜郎古酒庄有限公司在仁怀登记注册，到在第二届“夜郎古酒超级品牌节”上贵州夜郎古酒庄公司的顺利揭牌，舍得与夜郎古酒的“双向奔赴”终于迎来了实质性的变化。

舍得酒业表示，将毫无保留地把在复星生态中所学习、吸纳到的“养分”传递给夜郎古酒庄。

相信通过品质、品格、品味的塑造和先进理念经验的赋能，推动夜郎古酒融入东方生活美学战略，提升夜郎古酒品牌内涵和传播势能，必将夯实夜郎古酒的品牌基石。

在酱酒市场已经进入了规模化、集中化和品牌化的新阶段，复星生态的赋能，以及舍得酒业在经销商、人才、服务、经营管理水平等多方面的助力，为夜郎古酒的高质量发展开启了新篇章，打开了品牌发展的新纪元。

这是一次跨产区、跨香型的创新探索，打开了酒企竞合发展的新局面，带来了具有方向标的价值探索。同时，这场行业地顶流盛会还宣示了夜郎古酒的2023年“开门红”，为处在品牌沉淀期的酱酒产业注入了发展信心。

对这次夜郎古酒庄揭牌，复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强也明确地表达了自己的态度：“今天的第二届‘夜郎古酒超级品牌节’，在酱酒新周期之下、在融入复星生态之时，注定载入夜郎古酒发展的史册！”

铺开全国化的布局，开启品牌化的新征程，夜郎古酒定好了调、开好了头、起好了步。如今，在“古法酱香·源起夜郎”的战略支撑下，在“复星+舍得+夜郎古酒”的新起点上，夜郎古酒将以最佳状态、最高标准做好2023年冲刺与跃进工作，在市场端揭开独属于夜郎古酒的绚丽篇章。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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