全球简讯:广告巨头一封公开邮件 首批因 AI “丢工作”的人出现了
导演陆川说,"AI 用 15 秒生成的海报,比专业公司一个月做得还好 ";头部游戏公司心动网络创始人黄一孟说,"AI 会让很多人的工作岗位和性质发生变化 "……
(资料图片仅供参考)
技术变革带来的变化比想象中来得更快,第一批因 AI 丢掉工作的人真实出现了。
据报道,4 月 12 日,有网络截图显示,知名广告服务商蓝色光标(SZ300058,股价 9.55,市值 238 亿元)华东区总部运营采购部下发邮件称," 为了遏制核心能力空心化的势头,也为了给全面拥抱 AIGC 打下基础 ",将无期限全面停止创意设计、文案撰写等相关外包支出。
4 月 13 日,蓝色光标大涨 9.77%,盘中一度涨超 18%。
针对上述消息,《每日经济新闻》记者致电蓝色光标,公司证券部相关工作人员确认 " 邮件属实 "。但对记者发去的其他问题,截至发稿时,公司未有更多回应。
蓝色光标:邮件属实
此前,广告业巨头蓝色光标的一封邮件引发了 AI 与广告人的讨论 " 大战 "。
据报道,4 月 12 日,蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件称:" 为了遏制核心能力空心化的势头,也为了给全面拥抱 AIGC 打下基础,管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。"
不管这一决定落到外包公司那边是否引发人员失业,但因为 AI 应用丢失工作项目的人出现了。从公司的邮件看,文案撰写甚至创意设计等工作,面临被 AI 取代的局面。
社交平台上,网友们观点不一的讨论道。" 没有灵魂的文字要来了。"" 同理甲方也可以用 AI 生成文案视频,广告中间商可以直接去掉了。"" 一个变革性的时代要来了。"" 搞笑的是,AI 不能创造数据,如果工程师都被替代,拿什么训练参数?"
《每日经济新闻》记者注意到,早在作出上述决定之前,蓝色光标就已与微软达成合作,获得人工智能相关的技术支持。
4 月 11 日,蓝色光标在投资者互动平台回应投资者:" 公司已与微软商业化广告达成核心代理战略合作,微软的广告代理业务在一季度已取得收益,探索 New Bing 给出海广告主带来了更多新的可能,同时也开启了未来共同探索 AIGC 的新方向 "。
同时,公司还称:" 已获得微软云官方 AI 调用和训练许可。目前微软云上线的是 OpenAlChatGPT(GPT-3.5)的相关服务,当微软部署完成 GPT-4 的相关服务后,蓝色光标即可同步使用!"
市场上有声音认为 " 蓝色光标作出上述决定一定程度还是因为降本增效 "。当下,受多重因素影响,整个广告市场承压明显。
《2022 中国互联网广告数据报告》就曾写到,2022 年中国互联网广告市场规模预计约为 5088 亿元,较 2021 年下降 6.38%,市场规模近七年首次出现负增长。
蓝色光标盈利增速也明显放缓。财报数据显示,2019 年 ~2021 年,公司归属于上市公司股东净利润分别为 7.1 亿元、7.24 亿元、5.22 亿元,相比上年同期增长 82.66%、1.94%、-27.95%;到了 2022 年,公司预计将由盈转亏,归属于上市公司股东的净利润预计亏损为 18 亿元 ~22 亿元。
AIGC 人才:需求激增
AIGC 掀起的变革究竟有多大,谁也无法预料。艾媒咨询数据显示,预计 2023 年中国 AIGC 行业核心市场规模为 79.3 亿元,2028 年将达 2767.4 亿元。
庞大的市场潜力之下,ChatGPT、AI、数字人等 " 入侵 " 普通人工作的速度远比想象中快。早在这条新闻之前,游戏原画师也曾一度面临 " 丢饭碗 " 的压力。
不久前,知名导演陆川曾让 AI 帮他做一张电影海报,输入 " 油画的质感、梵高的风格 " 等诸如此类的关键词指令后,AI 吐出了一张让他惊讶的海报。头部游戏公司心动网络创始人黄一孟也曾在社交平台上称,已有游戏团队把原画外包团队砍了,"AI 会让很多人的工作岗位和性质发生变化 "。
"AI 取代一部分工种是必然趋势,蓝色光标停止创意设计、文案撰写等相关外包支出或许只是 AIGC 技术迭代下的一个开始。" 艾媒咨询 CEO 张毅在接受每经记者采访时坦言。
张毅观察到,目前已经有 AI 生产的产品,确实做得很好,虽然很多企业品牌方接受这类产品需要一个过程,但这个时间不会长,最多半年。
" 在这一趋势下,今年的产品营销广告市场会发生翻天覆地的变化,很多岗位将不复存在,也会对行业各个公司带来新一轮洗牌。" 张毅坦言,在这轮技术变革下,原来做得好的公司不一定能继续名列前茅,新技术面前,你只能去迭代,抓不住你就得靠边站了。
艾媒咨询的调研数据显示,客服人员、数据分析师、翻译、市场研究分析师、自媒体这五大职业是受访用户认为最容易被 ChatGPT 抢 " 饭碗 " 的。
在艾媒咨询分析师看来,ChatGPT 所代表的人工智能会替代大部分简单、重复的常规工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、辅助人类,而创新能力、共情力、批判性思维等都是人类智能的体现,是人工智能无法比拟的,人机协同将会是长期方向。
脉脉发布的《2023AIGC 人才趋势报告》显示,近两年,AIGC 领域岗位数量井喷增长。2021 年是 AIGC 人才招聘需求增长爆发期,2021 年 1~2 月,AIGC 领域岗位数量同比大增 281.88%。到了 2023 年,随着 ChatGPT 横空出世,1~2 月 AIGC 人才招聘需求数量同比上涨 31.3%。
" 任何时代技术和生产力的发展都是不可违背的。" 张毅强调,虽然会对众多人类职业带来冲击和影响,但并不会造成失业潮,因为生产力迭代之下,反而会促进社会进步,提供更多的机会。
每日经济新闻
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